CSR und Brand Management: Marken nachhaltig führen (2014) (Management-Reihe Corporate Social Responsibility)

By: Anne-Kathrin Kirchhof and Oliver Nickel

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Synopsis: Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können.

Book Quality:: Publisher Quality
ISBN-13:: 9783642551888
Related ISBNs:: 9783642551871
Publisher:: Springer Berlin Heidelberg
Date of Addition:: 10/04/19
Copyrighted By:: N/A
Adult content:: No
Language:: German
Has Image Descriptions:: No
Categories:: Nonfiction, Science, Business and Finance, Law, Legal Issues and Ethics
Submitted By:: Bookshare Staff
Usage Restrictions:: This is a copyrighted book.
Edited by:: Anne-Kathrin Kirchhof
Edited by:: Oliver Nickel