B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice (2010)

By: Marco Schmidt and Salima S. Douven and Jörg Freiling and Jan Merkel and Frank Merkel and Tobias Donnevert and Christian Belz and Lars Binckebanck and Fritz Brandes and Hauke Wetzel and Christoph Burmann and Hans Bauer and Alexander Biesalski and Ralph Tunder and Christiane Springer and Anja Sohn and Holger Schmidt and C. Christian Rätsch and Ralf T. Kreutzer and Karsten Kilian and Stefanie Jensen and Uta Herbst and Moritz Havenstein and Carsten Baumgarth and Markus Voeth and René Will and Alexander Stendel and Veronika Classen and Henning Rabe and Diane Pfaff and Julia Launspach and Marco Petracca and Christian Knörle and Sybille Kircher and Sven Henkel and Undine Von Diemar and Wolfgang Büchner and Christoph Herrmann and Günter Möller and Armin Reins and Sebastian Behre and Sabine Meissner

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Synopsis: Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.