Marketingplanung: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung (4Aufl. 2004)
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- Synopsis
- 1. 1 Marketingbegriff 1m vorliegenden Abschnitt soli herausgearbeitet werden, was heute unter dem Begritf Mar keting verstanden wird und worin die Besonderheiten des strategischen Marketing bestehen. 1m Fortgang dieses Kapitels wird dann Uberblicksartig auf die Marketingplanung eingegan gen, urn das Verstandnis und die Einordnung der in den folgenden Kapiteln detaillierter behandelten Konzepte zu erleichtern. Von der Produktions-zur Marketingorientierung Die Entwicklung von der traditionellen Absatzwirtschaft zum heute gangigen Marketing begriff soli anhand und als Resultat der Entwicklung der Marktverhaltnisse skizziert werden. Dabei wird das, was man heute gemeinhin unter Marketing versteht, in etwas redundanter Weise beleuchtet, urn die darin enthaltene Grundidee moglichst deutlich zu machen. In Ubereinstimmung mit fUhrenden Autoren wie Assael (1993) und Nieschlag/Dichtl/ Horschgen (2002) kann man - natUrlich in vereinfachender Weise - bestimmte Phasen der Entwicklung des Absatzbereiches identifizieren. Am Anfang stehen Perioden, in denen die Anbieter von GUtern wegen groBer Nachfrage und knappen Angebots eine starke Position hatten (Verkaufermiirkte). Hier ist an die bginnende e industrielle Massenproduktion ab Ende des 19. Jahrhunderts und die Nachkriegszeiten in Deutschland zu denken. Unter den dama ligen Bedingungen lag der Schwerpunkt unternehmerischen Handelns hauptsachlich bei der Entwicklung (Rationalisierung) der Produktion und der Beschaffung, weniger beim Absatz, der ja unter jenen Marktverhaltnissen kaum Schwierigkeiten bereitete. Man spricht deshalb hier auch von einer Phase der Produktionsorientierung. Also unternahm man in der Praxis relativ wenig Anstrengungen im Hinblick auf die Beziehungen des Unternehmens zu den potenziellen Abnehmern.
- Copyright:
- 2004
Book Details
- Book Quality:
- Publisher Quality
- ISBN-13:
- 9783834991003
- Related ISBNs:
- 9783409436830
- Publisher:
- Gabler Verlag, Wiesbaden
- Date of Addition:
- 03/05/24
- Copyrighted By:
- N/A
- Adult content:
- No
- Language:
- German
- Has Image Descriptions:
- No
- Categories:
- Nonfiction, Business and Finance
- Submitted By:
- Bookshare Staff
- Usage Restrictions:
- This is a copyrighted book.