Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht

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Synopsis

Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.

Book details

Edition:
1. Aufl. 2020
Series:
essentials
Author:
Matthias Johannes Bauer, Dirk Jestaedt
ISBN:
9783658300517
Related ISBNs:
9783658300500
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Pages:
N/A
Reading age:
Not specified
Includes images:
Yes
Date of addition:
2020-07-01
Usage restrictions:
Copyright
Copyright date:
2020
Copyright by:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 
Adult content:
No
Language:
German
Categories:
Business and Finance, Nonfiction