Marketing in der Gesundheitswirtschaft Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung

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Synopsis

Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen.

Book details

Edition:: 1. Aufl. 2022
Series:: essentials
Author:: Tobias Kesting, Viviane Scherenberg
ISBN:: 9783658370893
Related ISBNs:: 9783658370886
Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden
Pages:: N/A
Reading age:: Not specified
Includes images:: Yes
Date of addition:: 2022-05-19
Usage restrictions:: Copyright
Copyright by:: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor
Adult content:: No
Language:: German
Categories:: Business and Finance, Medicine, Nonfiction