Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

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Synopsis

Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.

Book details

Edition:
6. Aufl. 2013
Author:
Fritz Unger, Wolfgang Fuchs, Burkard Michel
ISBN:
9783642306570
Related ISBNs:
9783642306563
Publisher:
Springer Berlin Heidelberg
Pages:
N/A
Reading age:
Not specified
Includes images:
No
Date of addition:
2022-07-14
Usage restrictions:
Copyright
Copyright date:
2013
Copyright by:
N/A 
Adult content:
No
Language:
German
Categories:
Business and Finance, Communication, Nonfiction