Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht

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Synopsis

Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, aber auch an Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und erweitert und um den Themenbereich der Hashtags ergänzt.

 

Book details

Edition:
2. Auflage 2024
Author:
Matthias Johannes Bauer, Dirk Jestaedt
ISBN:
9783658448790
Related ISBNs:
9783658448783
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Pages:
N/A
Reading age:
Not specified
Includes images:
Yes
Date of addition:
2024-08-19
Usage restrictions:
Copyright
Copyright date:
2024
Copyright by:
Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor 
Adult content:
No
Language:
German
Categories:
Art and Architecture, Business and Finance, Nonfiction